Pharmaceutiques.com
Retours sur les points d’améliorations à envisager (liste non exaustive). Il s’agit d’une première approche qui fait suite à mon passage chez vous le 13 novembre
EN BREF
10 points marquants
1
PR Editions/Pharmaceutiques est un groupe media multi-activités (presse, événements, formations, brand content) spécialisé dans le secteur pharmaceutique depuis 33 ans.
2
Magazine Pharmaceutiques :
média de référence décryptant l’actualité économique, politique et règlementaire avec plus de 200 annonceurs différents par an.
3
Revue de presse quotidienne et hebdomadaire
depuis 1999 + site web avec actualités en continu
4
Organisation de colloques scientifiques et clubs exclusifs
(Pharma HealthTech, CSE) pour décideurs avec débats thématiques (IA, biotechnologies, etc.)
5
Brand Content à 360° :
articles, vidéos, podcasts, capsules pour valoriser les événements clients
6
Expertise éditoriale :
production de contenus conformes aux règles de compliance pour laboratoires (newsletters, sites, applis)
7
Organisme de formation certifié Qualiopi depuis 2015
avec formations inter/intra-entreprise sur l’accès au marché, marketing santé, affaires réglementaires
8
Réseau unique d’auteurs experts :
journalistes santé, médecins KOL pour contenus exclusifs et originaux
10
Public ciblé :
directions médicales, marketing, affaires publiques, réglementaire, forces de vente des laboratoires pharmaceutiques
3
taux d’ouverture, transfert, analyse d’audience pour optimiser la diffusion
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PLAN D’ACTION
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LES AMÉLIORATIONS
HOME / ABONNEMENT & VALEURS
QUICK WIN
3 Points critiques à corriger rapidement
1
Pas de proposition de valeur claire
Les visiteurs ne comprennent pas immédiatement ce qu’ils gagnent à s’abonner ni pourquoi payer pour accéder au contenu.
Replacer dans le header l’ADN de Pharmaceutiques avec la notion de temps pour réassurance : > Depuis 33 ans nous décryptons l’actualité économique, politique et réglementaire des industries de santé »
2
Absence de CTA abonnement dans le header
Votre bandeau principal parle de « l’actualité des laboratoires pharmaceutiques » mais ne mentionne pas du tout l’abonnement.
> C’est l’espace le plus précieux de votre page.
3
Le bouton « S’abonner » est noyé Il est en haut à droite dans le menu, en petit, sans mise en valeur. Pour un élément central de votre business model, c’est insuffisant. > Menu supérieur illisible > à forcer
4
Graphiquement il y a beaucoup de points d’améliorations à apporter pour gagner en lisibilité UX et en remontée SEO.
Score de 85 dans google insight > on peut mieux faire.
REFONTE INTÉGRALE DE LA PAGE
- Maquettes statiques pour validation des changements
- Validation des maquettes
- Développement sur le site en préproduction
- Test
- Déploiement
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PAGE ABONNEMENT
QUICK WIN
On sent une volonté de clarification.
Mais la page n’est pas encore optimale.
1
– Structure plate, pas de hiérarchie visuelle
– 3 colonnes côte à côte sans distinction, 3 pastilles rondes de la même couleur c’est confus (jouer des couleurs dans les options).
– Informations importantes noyées en bas
(abonnements entreprise, tarifs préférentiels)
– Position des infos d’options ?
+ revue de presse doit au moins apparaitre sans scroll
2
– Ajouter un titre accrocheur dans le Header:
« Choisissez votre formule d’abonnement »
– Sous-titre avec proposition de valeur claire
3
Ajouter des sections très importante pour le SEO :
– FAQ en bas
– Témoignages clients
4
Ajouter des mécanismes + promo :
– Bandeau type « Essai gratuit 14 jours »
– ou « XX% de réduction la 1ère année »
– ou « XX% de réduction pour un parrainage ».
– Recevez la revue de presse pendant X jours en test.
5
– Proposer des démos.
– Comparateur d’offres dynamiques ?
6
– Positionner un sticky en bas de page avec des CTA :
– Pas encore décidé ? Je souhaite parler à un conseiller
REFONTE INTÉGRALE DE LA PAGE
- Maquettes statiques pour validation des changements
- Validation des maquettes
- Développement sur le site en préproduction
- Test
- Déploiement
En parallèle
– Concevoir un outil de centralisation de data avec un dashboard unique.
Gros sujet qui demande une analyse claire de vos outils statistiques et de votre CRM.
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LE MAGAZINE
DANS UN SECOND TEMPS
Une refonte globale est à imaginer, pour moderniser ce support
> c’est le cœur de la machine.
1
– Refonte de la version papier, pour aller vers un support plus moderne, plus lisible.
2
– Imaginer une version numérique. Avec une navigation optimisée et une version contenant de la pub numérique à monétiser.
– Fluidifier les process pour éviter la double saisie.
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PHARMA-COM.agency
VERS DE NOUVEAUX LEVIERS DE FINANCEMENT
L’AGENCE INTÉGRÉE
OFFRE DE SERVICES CRÉATION GRAPHIQUE
Au-delà de vos espaces publicitaires, Pharmaceutiques pourrait proposer un service complet de conception graphique pour optimiser l’impact des campagnes de vos annonceurs et garantir une communication professionnelle conforme aux standards du secteur pharmaceutique.
Le gros avantage : VOUS AVEZ LA BASE CLIENTS
POURQUOI CHOISIR CE SERVICE DE CRÉATION ?
Expertise sectorielle :
33 ans d’expérience dans la communication pharma
Conformité garantie :
respect des règles de compliance et réglementations
Efficacité :
équipe créative intégrée, délais maîtrisés
Cohérence éditoriale :
design en harmonie avec l’identité du magazine
Solution clés en main :
de la conception à la publication
Tarifs Publicitaires & Création Graphique
Magazine Pharmaceutiques - Offre complète Print & Digital
| Format | Tarif Parution | + Création |
|---|---|---|
| EMPLACEMENTS PRIVILÉGIÉS | ||
| Sur-couverture plein format 230x300mm | 10 000 € HT | 2 500 € HT |
| Total Sur-couverture | 12 500 € HT | |
| Ouverture trois pages avec rabat quadri | 8 000 € HT | 3 000 € HT |
| Total Ouverture 3 pages | 11 000 € HT | |
| Double page d'ouverture quadri face-face | 6 500 € HT | 2 200 € HT |
| Total Double page | 8 700 € HT | |
| 4ème de couverture pleine page quadri | 4 700 € HT | 1 800 € HT |
| Total 4ème de couverture | 6 500 € HT | |
| 2ème de couverture pleine page quadri | 4 200 € HT | 1 500 € HT |
| Total 2ème de couverture | 5 700 € HT | |
| Face édito pleine page quadri | 4 000 € HT | 1 500 € HT |
| Total Face édito | 5 500 € HT | |
| 3ème de couverture pleine page quadri | 3 700 € HT | 1 400 € HT |
| Total 3ème de couverture | 5 100 € HT | |
| PAGES INTÉRIEURES | ||
| 1 pleine page intérieure quadri 230x300mm | 3 600 € HT | 1 200 € HT |
| Total Pleine page | 4 800 € HT | |
| 1 pleine page publi-rédactionnel quadri Conception graphique + rédaction du contenu |
4 200 € HT | 1 800 € HT |
| Total Publi-rédactionnel | 6 000 € HT | |
| 1 demi-page intérieure | 2 200 € HT | 800 € HT |
| Total Demi-page | 3 000 € HT | |
IMAGINER DES KITS / CAMPAGNES MULTI-CANAUX
PROJECTION À DEUX ANS
Le lancement de ces services de création graphique et des packs tout compris
peu représenter une belle opportunité de croissance avec un profil risque/rendement très favorable.
Avec un investissement initial modéré (~100K€)
et un délai de rentabilisation court (1 an), cette stratégie devrait permettre d’atteindre :
→ Estimation de +270 000€ de CA additionnel dès la deuxième année (+54%)
→ Estimation de +170 000€ de marge nette additionnelle (après coûts)
→ Un positionnement différenciant sur le marché
→ Une fidélisation accrue de la clientèle existante
Le cercle vertueux :
Augmentation des revenus publicitaires / abonnements → Propositions de nouveaux services rémunérateurs → Réinjection dans le développement d’outils numériques → développement du traitement de la data → Modernisation des supports multicanaux → Optimisation des abonnements & services associés